Výrazný nárast návštevnosti vo 4. štvrťroku 2025 podporili i jesenné zľavové vouchery.
Podľa aktuálnych údajov Českého štatistického úradu pokračoval cestovný ruch v Českej republike v raste tiež na konci roka 2025. Vo 4.štvrťroku sa celkový počet príchodov do hromadných ubytovacích zariadení zvýšil medziročne o 4,1 % a počet prenocovaní vzrástol o 4,6 %. Regionálne bol najvyšší nárast návštevnosti zaznamenaný v Olomouckom kraji. Významný podiel na tomto výsledku má turistická destinácia Jeseníky, ktorá patrí dlhodobo medzi kľúčové piliere cestovného ruchu v regióne.
Jeseníky rastú rýchlejšie než republikový priemer
Destinácia Jeseníky zaznamenala v sledovanom období medziročné navýšenie počtu hostí o 13 %. Samotný okres Jeseník vykázal ešte dynamickejší rast, a to o 27 %. Pozitívny trend je viditeľný tiež u zahraničnej klientely. Počet cudzincov v Jeseníkoch vzrástol o 14 %, pričom v okrese Jeseník dokonca o 31 %. Najviac hostí pribudlo z tradičných susedných trhov – z Poľska (+12 %) a Slovenska (+9 %). Tieto výsledky potvrdzujú rastúcu atraktivitu hôr, kúpeľníctva, aktívnej turistiky i celoročnej ponuky služieb, ktoré Jeseníky systematicky rozvíjajú.
Vouchery pomohli predĺžiť sezónu
K silnému záveru roka významne prispel program zľavových voucherov realizovaný v období od 15. septembra do 30. novembra. Ten motivoval návštevníkov k pobytom mimo hlavnú sezónu a pomohol zvýšiť obsadenosť ubytovacích kapacít v tradične slabších mesiacoch. Program mal priamy ekonomický dopad na miestnych podnikateľov, ubytovateľov, reštaurácie i poskytovateľov zážitkových služieb a potvrdil, že cielená podpora mimosezónnej ponuky je efektívnym nástrojom regionálneho rozvoja. „Čísla jasne ukazujú, že Jeseníky dnes patria medzi najrýchlejšie rastúce horské destinácie v Českej republike. Veľkú úlohu zohrala spolupráca obcí, podnikateľov i kraja a také praktické nástroje, ako sú zľavové vouchery, ktoré pomáhajú vyrovnávať sezónnosť. Sme radi, že sa tento model osvedčil a priniesol konkrétne výsledky,“ hovorí Mgr. Tomáš Rak, riaditeľ Jeseníky – združenie cestovného ruchu.
Ambície preniesť úspešný model i do ďalších regiónov
Na základe pozitívnych skúseností chce Jeseníky – združenie cestovného ruchu naďalej rozvíjať systém voucherov a súčasne usilovať o jeho širšie uplatnenie. Cieľom je presadiť tento nástroj podpory cestovného ruchu tiež na národnej úrovni a inšpirovať ďalšie kraje, mestá a obce na jeho zavedenie. Podľa združenia môže ísť o efektívny spôsob ako stabilizovať návštevnosť mimo hlavnú sezónu, posilniť regionálnu ekonomiku a podporiť menších podnikateľov v turistických oblastiach naprieč Českom. Jeseníky tak chcú i naďalej aktívne prispievať k rozvoju cestovného ruchu nielen v Olomouckom kraji, ale stať sa príkladom dobrej praxe pre ďalšie regióny.
Zdroj: Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu, z.s.. Certifikovaná organizace destinačního managementu turistické destinace Jeseníky
