Výrazný nárůst návštěvnosti ve 4. čtvrtletí 2025 podpořily i podzimní slevové vouchery.
Podle aktuálních údajů Českého statistického úřadu pokračoval cestovní ruch v České republice v růstu také na konci roku 2025. Ve 4. čtvrtletí se celkový počet příjezdů do hromadných ubytovacích zařízení meziročně zvýšil o 4,1 % a počet přenocování vzrostl o 4,6 %.
Regionálně byl nejvyšší nárůst návštěvnosti zaznamenán v Olomouckém kraji. Významný podíl na tomto výsledku má turistická destinace Jeseníky, která dlouhodobě patří mezi klíčové pilíře cestovního ruchu v regionu.
Jeseníky rostou rychleji než republikový průměr
Destinace Jeseníky zaznamenala ve sledovaném období meziroční navýšení počtu hostů o 13 %. Samotný okres Jeseník pak vykázal ještě dynamičtější růst, a to o 27 %. Pozitivní trend je patrný také u zahraniční klientely. Počet cizinců v Jeseníkách vzrostl o 14 %, přičemž v okrese Jeseník dokonce o 31 %. Nejvíce přibylo hostů z tradičních sousedních trhů – z Polska (+12 %) a Slovenska (+9 %). Tyto výsledky potvrzují rostoucí atraktivitu hor, lázeňství, aktivní turistiky i celoroční nabídky služeb, které Jeseníky systematicky rozvíjejí.
Vouchery pomohly prodloužit sezónu
K silnému závěru roku významně přispěl program slevových voucherů realizovaný v období od 15. září do 30. listopadu. Ten motivoval návštěvníky k pobytům mimo hlavní sezónu a pomohl zvýšit obsazenost ubytovacích kapacit v tradičně slabších měsících. Program měl přímý ekonomický dopad na místní podnikatele, ubytovatele, restaurace i poskytovatele zážitkových služeb a potvrdil, že cílená podpora mimosezónní poptávky je efektivním nástrojem regionálního rozvoje.
„Čísla jasně ukazují, že Jeseníky dnes patří mezi nejrychleji rostoucí horské destinace v České republice. Velkou roli sehrála spolupráce obcí, podnikatelů i kraje a také praktické nástroje, jako jsou slevové vouchery, které pomáhají vyrovnávat sezónnost. Jsme rádi, že se tento model osvědčil a přinesl konkrétní výsledky,“ říká Mgr. Tomáš Rak, ředitel Jeseníky – sdružení cestovního ruchu.
Ambice přenést úspěšný model i do dalších regionů
Na základě pozitivních zkušeností chce Jeseníky – sdružení cestovního ruchu nadále rozvíjet systém voucherů a současně usilovat o jeho širší uplatnění. Cílem je prosadit tento nástroj podpory cestovního ruchu také na národní úrovni a inspirovat další kraje, města a obce k jeho zavedení. Podle sdružení může jít o efektivní způsob, jak stabilizovat návštěvnost mimo hlavní sezónu, posílit regionální ekonomiku a podpořit menší podnikatele v turistických oblastech napříč Českem.
Jeseníky tak chtějí i nadále aktivně přispívat k rozvoji cestovního ruchu nejen v Olomouckém kraji, ale stát se příkladem dobré praxe pro další regiony.
Zdroj: Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu, z.s.. Certifikovaná organizace destinačního managementu turistické destinace Jeseníky
