Byl to princ Albert Sasko-kobursko-gothajský, manžel královny Viktorie, kdo inicioval první světovou výstavu. Konala se v roce 1851 v londýnském Hyde Parku. Spolu se státním úředníkem Henrym Colem připravil rozsáhlou přehlídku průmyslových úspěchů a kultury jednotlivých zemí. Výstava se konala v Křišťálovém paláci (Crystal Palace), který architekt Joseph Paxton navrhl speciálně pro tuto příležitost.
Od první světové výstavy uplyne v roce 2026 přesně 175 let. Tradice mezinárodních výstav pokračuje dodnes a konají se v různých kategoriích. Poslední specializované EXPO se uskutečnilo v roce 2017 v kazašské Astaně a jeho hlavním tématem byla „Future Energy – Budoucí energie“. Po desetileté přestávce se další specializované EXPO uskuteční v roce 2027 v Bělehradě.
EXPO 2027 Bělehrad se bude konat od 15. května do 15. srpna 2027 pod hlavním tématem „Play for Humanity: Sport and Music for All“ – „Hra pro lidstvo: Sport a hudba pro všechny“. Během 93 dnů se v srbské metropoli představí země z celého světa a organizátoři očekávají miliony návštěvníků.
O úloze Srbska při přípravě této významné mezinárodní akce jsme hovořili s ředitelem EXPO 2027, kterého jsme jako jednoho z nejpovolanějších požádali o jeho pohled.
Na začátku našeho rozhovoru nám Igor Kovačević, výkonný ředitel EXPO 2027 Bělehrad, řekl:
„Před dvěma lety se v Paříži rozhodovalo mezi pěti zeměmi – Spojenými státy americkými, Španělskem, Thajskem, Argentinou a Srbskem. Hlasování jsme vyhráli, a proto budeme tuto prestižní výstavu organizovat právě my, v hlavním městě Srbska, v Bělehradě. Soutěžili jsme s velmi silnými kandidáty. Při akci takového rozsahu je nezbytné mít silný a mimořádně schopný tým – a přesně takový máme. Už nyní fungujeme jako dobře sehraný tým.
Naše EXPO 2027 Bělehrad, tato velká akce, by se dala přirovnat k určitému druhu hry – dobré hře, kterou hrají dobří hráči, protože bez dobrých hráčů není možné hrát, natož vyhrát. Do organizace výstavy takového rozsahu se zapojí malé i větší komunity v celé naší zemi. Každý, kdo vstoupí do této metaforické hry, může přinést něco pozitivního celému projektu, ale zároveň z ní může také něco získat – ať už jde o podnikatele, místního obyvatele nebo turistu.
Výstava nám dává příležitost hrát na tomto hřišti způsobem, který osloví i další země a další ‚hráče‘, kteří si nás díky této metaforické hře zapamatují i do budoucna. Slovensko bylo první zemí, která podepsala dohodu o účasti na EXPO 2027 Bělehrad. I proto jsme dnes zde, na Slovensku, v Bratislavě, kde se na prvním setkání sešlo mnoho zástupců firem a médií.“
Jaký zájem a kolik návštěvníků očekáváte?
„V Bělehradě očekáváme přibližně 4 miliony návštěvníků, z toho kolem 1,5 milionu ze zahraničí. Naše ubytovací kapacity jsou omezené, proto jsme přemýšleli nad tím, jak tuto situaci co nejlépe zvládnout. Naší filozofií je zapojit celé Srbsko. Domácí návštěvníci budou mít možnost přijíždět do Bělehradu například z Nového Sadu, Niše a dalších měst. Jejich návštěvnost a zájem během tří měsíců bude také nutné určitým způsobem koordinovat.
Během prvních týdnů očekáváme především lidi z podnikatelského prostředí a podnikatele. Postupně budou přicházet i další návštěvníci, kteří jsou pro nás stejně důležití. Budou mezi nimi lidé cestující přes Srbsko směrem do západní nebo východní Evropy, ale také turisté, kteří mají osobní nebo profesní zájem o naši zemi. Tyto skupiny návštěvníků očekáváme během celého tříměsíčního období.
Areál EXPO se nachází přímo u významné dopravní trasy a má výbornou polohu. Věříme, že to přiláká i turisty, kteří by jinak, jak jsem již zmínil, naší zemí pouze projížděli.“
Jak se jako ředitel EXPO 2027 Bělehrad, ale zároveň i jako obyvatel Srbska, díváte na rozhodnutí uspořádat tak velkou a významnou světovou výstavu právě v Bělehradě?
„Pro mě jako rodilého Srba, který se v Srbsku narodil a vyrůstal, představuje EXPO významný prvek transformace. Doslova mění zemi. Je platformou pro export a import, rozvoj místních podniků a místní společnosti a samozřejmě také pro samotné obyvatele Srbska, včetně těch, kteří nejsou podnikateli.
Jako Srb jsem v posledních letech viděl v naší zemi výrazné změny a rozvoj. Akce takového rozsahu a globálního významu je důležitým faktorem pro nás všechny a pro Srbsko jako zemi – především pro ekonomiku a průmysl, ale také pro kulturu, sport a v neposlední řadě cestovní ruch.“
Co pro vás tedy EXPO 2027 Bělehrad znamená? Jak ho vnímáte?
„Myslím si, že je to platforma, která představuje důležitý prvek transformace naší země, protože vytvoří příležitosti pro místní firmy a různé skupiny lidí, kteří budou moci pokračovat v nastoupené cestě i po skončení výstavy.
Lidé, kteří se narodili a žijí v Srbsku, uvidí – a jsem přesvědčen, že také pocítí – změny, které ovlivní jejich budoucí život v naší zemi. Jsem přesvědčen, že tato významná výstava změní také jejich pohled na vlastní zemi a budou hrdí na to, že můžeme tak prestižní akci hostit právě u nás.“
A z ekonomického pohledu?
„Z profesionálního hlediska vidíme velký potenciál a ekonomické přínosy před výstavou i po jejím skončení, protože EXPO pomáhá budovat značku a image naší země, a to také v oblasti cestovního ruchu. Bude důležité, aby lidé, kteří přijedou na EXPO, zůstali v Srbsku déle – ideálně alespoň o jeden den navíc. To je velmi důležité pro naši image a především pro cestovní ruch a místní partnery.
EXPO je a bude zároveň signálem světu, že i když jsme malá země, dokážeme být schopným partnerem pro domácí i zahraniční investory a partnery. Už nyní, ještě před samotným zahájením výstavy, vidíme velmi výrazný ekonomický efekt a jsme přesvědčeni, že bude pokračovat i po jejím skončení.
Za druhé jde samozřejmě o významný ekonomický impuls pro naši zemi. Když se podíváme na období od rozhodnutí o hostitelské zemi a uvědomíme si, co všechno dokázala tak malá země zvládnout za tak krátkou dobu, úspěšně jsme zvládli – a nadále zvládáme – všechny potřebné kroky související s tímto obrovským projektem. Tím jsme vyslali signál světu i našim vlastním lidem, že jsme schopni připravit EXPO 2027 v hlavním městě Srbska, Bělehradě, v relativně krátkém čase.
Za třetí bude velkou výhodou, že EXPO vytvoří moderní prostor pro veletrhy a obchod spolu s novou infrastrukturou a zcela novým, moderním areálem. Přirozeně z toho bude profitovat také cestovní ruch a kultura, protože vzniknou nová muzea, koncertní sály a sportoviště, a to nejen v hlavním městě, ale také v dalších srbských městech. To následně přinese významný užitek místním obyvatelům. Tyto kroky realizujeme společně se srbským ministerstvem školství a ministerstvem kultury.
Dodal bych také, že EXPO vytvoří nový výstavní a veletržní areál. Ten nás zařadí mezi TOP 5 výstavních areálů v Evropě a na 10. místo na světě. Co víc by si země mohla z ekonomického hlediska a z pohledu cestovního ruchu přát?“
Okolí Bělehradu je zkrátka nádherné!
Proč jste roadshow Visit Serbia zahájili právě v Bratislavě?
„Ještě před zahájením EXPO chceme vytvářet nová partnerství, která podpoří cestování a obchod mezi našimi dvěma zeměmi. Pod heslem ‚Play for Humanity: Sport and Music for All‘ poskytne tříměsíční akce prostor pro nové formy spolupráce a podporu kultury, sportu, hudby a cestovního ruchu.
Díky diplomatickým kontaktům bylo Slovensko první zemí, se kterou jsme navázali spolupráci jak v ekonomické oblasti – například v automobilovém průmyslu a energetice –, tak v cestovním ruchu. Budeme úzce spolupracovat v obou směrech. Slovensko bude mít na EXPO 2027 Bělehrad také vlastní pavilon, podobně jako země, jako jsou Spojené státy americké, Švýcarsko či Rumunsko.“
Co byste na závěr popřál EXPO 2027 Bělehrad?
„Aby EXPO 2027 Bělehrad naplnilo očekávání a aby se výstava nakonec stala pozvánkou do naší země, která návštěvníky povzbudí k tomu, aby se do Srbska v budoucnu znovu vraceli.“
Více informací:
Rozhovor připravila: Beata Havranová, šéfredaktorka turistického portálu kamkam.eu
